หลายคนคงเคยได้ยินมาว่าทุกอย่างล้วนแต่ฉลาด เอ.พี. Chekhov กล่าวว่าความกะทัดรัดเป็นน้องสาวของพรสวรรค์ บ่อยครั้ง ความสำเร็จเป็นของผู้ที่แสดงความคิดเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น แล้วคุณจะใช้สโลแกนที่เรียบง่าย เข้าใจง่าย และน่าดึงดูดใจไปพร้อม ๆ กันได้อย่างไร?
เขียนมาก
ในการสร้างสโลแกนที่สดใสและน่าจดจำเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ คุณต้องเขียนหลายหน้า มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถ "คิดขึ้นมา" ด้วยวลีที่สวยงามและเข้าใจง่ายในครั้งแรก เลนิน, สตีฟ จ็อบส์ - ผู้สร้างสูตรการพูดที่เรียบง่ายและเข้าใจได้สำหรับคนทั่วไป เขียนข้อความเป็นเวลาหลายชั่วโมง โดยเก็บความคิดทั้งหมดไว้บนกระดาษ
วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเขียนสิ่งที่อยู่ในใจ วิธีการไตร่ตรองนี้ หรือที่เรียกว่า "การเขียนอิสระ" สามารถช่วยคุณได้ หากคุณอุทิศเวลาอย่างน้อย 10 นาทีต่อวันให้กับบทเรียนนี้ อีกไม่กี่วันคุณจะมีเนื้อหาเพียงพอสำหรับสร้างสโลแกนที่สวยงาม
สโลแกนมาจากภาษาอังกฤษว่า slog ซึ่งแปลว่า "hit hard"
ตื่นตัวอยู่เสมอ
ความคิดที่ทรงพลังสามารถเกิดขึ้นได้ทุกเมื่อ และคุณควรพร้อมที่จะจดบันทึกไว้ แม้ว่าคุณจะอยู่บนรถแท็กซี่ก็ตาม แม้แต่อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ ก็ยังพูดว่า: "ดินสอที่แย่ยังดีกว่าความทรงจำที่ดีใดๆ"
วลาดิมีร์ มายาคอฟสกี ผู้ซึ่งไม่เพียงแค่รู้จักบทกวีของเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสุนทรพจน์โฆษณาด้วย เขียนในบทความของเขาว่า "วิธีทำบทกวี": สำหรับนักเขียน สมุดบันทึกคือทุกสิ่ง " เป็นการยากที่จะโต้แย้งกับคลาสสิกของโซเวียต
รู้ว่าคุณเขียนเกี่ยวกับอะไร
นักเขียนคำโฆษณามักจะทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเขียนถึง ยิ่งคุณรู้จักผลิตภัณฑ์ บริการ หรือปัญหามากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสสร้างสโลแกนที่โดดเด่นมากขึ้นเท่านั้น สามารถใช้รายละเอียดที่เล็กที่สุดได้ ดังนั้นสโลแกนของ Apple เกี่ยวกับเครื่องเล่น Ipod แบบพกพาที่ว่า “A Thousand Songs in Your Pocket” ไม่ได้สร้างขึ้นภายใน 5 นาทีของการระดมความคิด บริษัท apple มีอะไรให้เรียนรู้มากมาย
David Ogilvy ผู้โฆษณารายใหญ่กล่าวว่า "หัวข้อข่าวมักอ่านบ่อยกว่าเนื้อหาทั่วไปถึง 5 เท่า"
คำพูดเชิงบวก
ใช้คำที่มีความหมายแฝงทางอารมณ์เชิงบวก "เร็ว" "ง่าย" "ใหม่" "ตอนนี้" ในสโลแกนของคุณช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้เขาอ่านบทความของคุณหรือใช้บริการที่นำเสนอ
เงินเป็นปทัฏฐาน
พยายามสื่อสารกับผู้ชมของคุณให้ชัดเจนถึงประโยชน์ที่ข้อเสนอของคุณนำมา เกือบทุกอย่างสามารถพบได้ในเงินสดหรือเวลาเทียบเท่า
ดังนั้น Google จึงช่วยประหยัดเวลาของคนทั่วไปได้หลายสิบนาทีทุกวัน ลองคูณนาทีเหล่านี้ด้วยจำนวนวันเฉลี่ยของชีวิตและจำนวนผู้ใช้ระบบ การประหยัดเวลาคือการช่วยชีวิตบางส่วนจากสิ่งที่ไม่จำเป็น สโลแกนอาจเป็น: "Google ช่วยชีวิต 5,000 คนต่อปี"
ตามกฎแล้ว มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนที่จะเรียนรู้คุณสมบัติที่โดดเด่นอย่างแท้จริงอย่างหนึ่งของผลิตภัณฑ์เพื่อ "ซื้อ" ความคิดของคุณ หากคุณสามารถนำเสนอแนวคิดของคุณได้อย่างสดใส สดใหม่ และน่าจดจำ คุณสามารถแสดงความยินดีกับการเกิดสโลแกนใหม่ได้