ชมรมหนังสือเป็นปรากฏการณ์ที่ค่อนข้างใหม่ในตลาดวรรณกรรมรัสเซีย อย่างไรก็ตาม ผู้จัดพิมพ์ที่มีชื่อเสียงหลายรายได้สร้างชมรมที่คล้ายกันขึ้นแล้วเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่และแจ้งให้พวกเขาทราบถึงหนังสือใหม่ทั้งหมด
ชมรมหนังสือ เช่นเดียวกับสถานประกอบการประเภทนี้ เกิดขึ้นในศตวรรษที่ 19 ในบริเตนใหญ่ พวกเขาไม่เพียงแต่อิงจากข้อเท็จจริงที่ว่าบุคคลจะมีส่วนร่วมในสังคมใด ๆ ก็ตาม เป็นเรื่องน่าพอใจทางจิตใจ หากเป็นเรื่องของความสนใจของเขา แต่ยังรวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่ามันเป็นประโยชน์สำหรับสมาชิกชมรมหนังสือที่จะซื้อสินค้าในสำนักพิมพ์นี้. นั่นคือผลประโยชน์ทั้งสำหรับลูกค้าและสำหรับผู้ขาย: ผู้จัดพิมพ์ให้ส่วนลดสำหรับหนังสือและผู้ซื้อส่วนใหญ่ใช้บริการของบริษัทนี้
ชมรมหนังสือทำงานอย่างไร
หน้าที่หลักของชมรมหนังสือคือการบอกผู้อ่านเกี่ยวกับหนังสือใหม่ๆ เพื่อเสนอให้ซื้อได้ในราคาที่ดีกว่า ในการทำเช่นนี้ สโมสรจะส่งแคตตาล็อกผู้อ่าน บอกพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจและมีประโยชน์มากที่สุด แจ้งเกี่ยวกับการเลื่อนตำแหน่งที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่งแน่นอนว่าสำหรับสมาชิกสโมสรเท่านั้น แต่ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการการแลกเปลี่ยนจากลูกค้า: พวกเขาจำเป็นต้องซื้อสินค้าที่คลับและบ่อยครั้งสมาชิกขององค์กรดังกล่าวมีหน้าที่รับผิดชอบบางอย่าง เช่น การสั่งซื้อในปริมาณที่แน่นอนทุกไตรมาสหรือปี สั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง หรือ หนังสือจำนวนหนึ่ง
รูปแบบของชมรมหนังสือนั้นดีเป็นพิเศษสำหรับผู้อยู่อาศัยในต่างจังหวัด สำหรับพวกเขา การร่วมมือกับสโมสรดังกล่าวจะไม่เพียงน่าพอใจ แต่ยังสร้างกำไรอีกด้วย ในหมู่บ้านห่างไกล เมืองเล็กๆ แทบจะไม่มีเครือข่ายหนังสือที่ดีเลย ตรงกันข้ามกับเมืองหลวงและเมืองใหญ่ซึ่งเต็มไปด้วยหนังสือ รายการใหม่ไม่ได้เข้าสู่การตั้งถิ่นฐานดังกล่าวหรือไม่สามารถเข้าถึงได้ทั้งหมด ดังนั้นการเลือกหนังสือจากแคตตาล็อกและสั่งซื้อทางไปรษณีย์จึงกลายเป็นความรอดที่แท้จริงสำหรับคนรักหนังสือ ส่วนลดและโปรโมชั่นช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านและความกตัญญูต่อสโมสรเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากผู้จัดพิมพ์ดูแลผู้อ่านและกระตุ้นความสนใจอย่างต่อเนื่อง สโมสรก็สามารถดำรงอยู่ได้หลายปี ในช่วงเวลานี้ เขาจะสะสมลูกค้าหลายล้านราย ซึ่งแน่นอนว่าจะทำให้องค์กรมีกำไรมหาศาล ดังนั้นทุกคนจะได้รับประโยชน์
การทำงานที่ไม่สุจริตของสโมสร
อย่างไรก็ตาม มีบางกรณีที่ชมรมหนังสือไม่ประพฤติตนอย่างซื่อสัตย์และเป็นมืออาชีพกับผู้อ่าน องค์กรดังกล่าวเริ่มเรียกร้องจากผู้อ่านเงินมากเกินไป ซื้อหนังสือที่ลูกค้าไม่ต้องการซื้อ พวกเขายังสามารถกรอกพัสดุของสมาชิกชมรมด้วยหนังสือที่ผู้คนไม่ได้สั่งซื้อ โดยกำหนดให้พวกเขาชำระค่าจัดส่งดังกล่าว นอกจากนี้ ชุมชนหนังสือดังกล่าวยังส่งการแจ้งเตือนหรือโฆษณาไปยังลูกค้าอย่างต่อเนื่องทางอีเมล และบางครั้งอาจขู่ว่าจะขับออกจากคลับหากบุคคลนั้นไม่สั่งการ แน่นอนว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะดำเนินการตามนโยบายที่ก้าวร้าวเช่นนั้น สโมสรอาจถูกปล่อยให้ไม่มีผู้อ่านเลย